Брандовете с мисия вече не са нишови – те са бъдещето. А в сърцето на техния успех е всеки продукт с кауза, който носи повече от функция – носи стойност. Дали ще е риза, изработена от рециклирани материали, или чаша, от която процентът отива за засаждане на дървета – всичко това прави разлика. Потребителите все по-често избират продукт с кауза, защото той отговаря на вътрешна нужда за ангажираност и етичност. Всеки такъв продукт е съюз между производител и купувач – в името на по-добър свят. Един продукт с кауза е съзнателен избор в несъзнателно пазаруващ свят.

Нарастваща част от обществото иска да знае откъде идват нещата, които използва. Кои са хората зад продукта? При какви условия е произведен? Това знание променя нагласите. Затова бизнесите, които залагат на прозрачност и социална стойност, печелят уважение. Те не просто продават – те образоват, вдъхновяват и ангажират. А съзнателните потребители се превръщат в техни лоялни посланици. Днес продукт с кауза означава повече от добра идея – той е израз на културна еволюция.