2. Опознайте своята публика
Една концепция е успешна само ако резонира с хората, за които е предназначена. Разберете какви са интересите, ценностите, очакванията и дори болките на вашата аудитория.

Попитайте се:

Какво ще ги впечатли?

Какво ще ги развълнува?

С какво не са се сблъсквали досега?

Това знание ще ви помогне да изградите послание, което е лично и релевантно.

3. Създайте централна идея или „голямо послание“
Уникалната концепция често се гради около едно ядро – голямото послание, което искате гостите да запомнят. То може да бъде формулирано като слоган, въпрос или визуален мотив.

Примери:

„Свързани отвъд екрана“ (тема за хибридно събитие)

„Минало, настояще, бъдеще“ (за юбилей на компания)

„Пробуди възможностите си“ (мотивационно събитие)

Тази централна идея трябва да прониква във всяка част от преживяването – дизайна, речите, декорацията, музиката и дори храната.